06.05.2018 | Лариса Ермолаева

Переход на новое время

Как экономика и политика влияют на часовой бизнес

Фото: Fabrice COFFRINI⁄AFP⁄East News

В первом квартале каждого года в Швейцарии проходят важнейшие мероприятия часовой индустрии: Международный салон высокого часового искусства (Salon international de la haute horlogerie, SIHH) в Женеве, «домашняя» выставка компании Richemont, объединяющая марки haute horlogerie (Vacheron Constantin, Piaget, IWC Schaffhausen и другие), ювелирно-часовая выставка BaselWorld в Базеле, «якорные арендаторы» которой, среди прочих, часовой концерн Swatch Group и бренды компании LVMH – Bvlgari и Tag Heuer.

Лучше меньше

Эти события определяют часовые и в большой степени ювелирные тренды ближайших двенадцати месяцев. По количеству и качеству представленных в Женеве и Базеле новинок, анонсированных кадровых перестановок, экономических результатов и новых фигурантов среди бренд-амбассадоров марок эксперты судят о состоянии и перспективах компаний-участниц. Выводы вполне обоснованные, поскольку «показаться» на одном из форумов – дело чести каждой преуспевающей или стремящейся к преуспеянию марки.

Однако в последнее время на часовом рынке эксперты отмечают нечто, подозрительно напоминающее стагнацию. Швейцарские бренды пересматривают свои расходы, отказываются от дорогостоящего участия в выставках в пользу других рекламных и маркетинговых стратегий. Причин этому несколько – от банального перенасыщения рынка и изменения аудитории в сторону миллениалов и «поколения Z», предпочитающих практичные гаджеты традиционным часам, до экономических проблем в России и борьбы с коррупцией в Китае, где дарить часы начальству и влиятельным патронам до недавнего времени было хорошим тоном.

Даже те бренды, которые по-прежнему считают необходимым для себя присутствие на ювелирно-часовых выставках, несколько сужают демонстрируемый там ассортимент: в 2018 году новинок было в целом меньше, чем в успешных 2011–2013 годах. Марки вынуждены интересоваться молодой клиентурой, которая все больше определяет спрос.

Первым делом – молодые

Тренд на омоложение потенциальной клиентуры определяет одну очень заметную тенденцию – появление у всех, в том числе и весьма респектабельных, в былые годы гордившихся тотальной дороговизной всего своего ассортимента, марок «стартовых» моделей – сравнительно недорогих часов в стальных корпусах. Бренды преподносят их как «первые «серьезные» часы в коллекции будущего ценителя». Компании справедливо полагают, что конкуренцию простым в обращении современным гаджетам и смарт-часам могут составить только механические модели с современным дизайном. Среди них, в свою очередь, лидируют часы, оснащенные калибрами с автоматическим подзаводом: их не нужно регулярно заводить вручную, что привыкшая к электронным гаджетам молодежь часто забывает сделать.

Среди таких моделей можно отметить стальные модели новой линейки Fiftysix мануфактуры Vacheron Constantin (навеянные ретрочасами с референосом 6073, выпущенными в 1953 году) или «ретроигры» мануфактуры Jaeger-LeCoultre, которая запустила в 2018 году линию Polaris, названную в честь модели пятидесятилетней давности Memovox Polaris (1968). В коллекцию моделей в стальных корпусах вошли трехстрелочник с автоматическим механизмом калибра 898/1, хронограф с механизмом калибра 751, титановые часы с калибром 752 с индикацией мирового времени, модель с индикатором даты Polaris Date (калибр 899/1) и флагман линии Polaris Memovox с калибром 956.

У мануфактуры Breguet появилась серия часов Marine в корпусах из стали (в Базеле показали также лимитированную модель Marine 5517 Race for Water с автоматическим механизмом калибра 777A в титановом корпусе, посвященную экологическому проекту Race for Water). Кстати, сотрудничество мануфактур с экологическими, благотворительными проектами и инициативами по этической добыче драгоценных металлов и камней – тоже тренд, возможно, не самый новый (его уже не первый год поддерживает, например, ювелирно-часовой дом Chopard), но вполне актуальный. Это выигрышный новостной повод и возможность выпустить малым тиражом очередную специальную модель или линию, за которыми обычно охотятся коллекционеры.

Тряхнуть стариной

С этим трендом связан другой: уклон в ретростиль. Марки беззастенчиво эксплуатируют свое наследие, используя для того, что сейчас модно называть «инспирацией», модели всех эпох: и ар-деко 1920–1930‑х, и военные часы летчиков и моряков времен Второй мировой, и лаконичные классические модели 1950–1960‑х. Тренду уже пара лет, но процесс идет по нарастающей. Мануфактура IWC Schaffhausen, которая отмечает в 2018 году свой 150‑летний юбилей, выпустила по этому случаю большую юбилейную коллекцию, флагманская модель которой – IWC Tribute to Pallweber Edition «150 Years» с мануфактурным калибром IWC 94200 – почти буквально повторяет дизайн исторических карманных часов 1884 года с так называемыми «прыгающими» индикаторами часа и минут.

Дом Hermes, в нынешнем году перебравшийся из Базеля в Женеву, отметил сорокалетие коллекции-бестселлера Arceau выпуском титанового хронографа Arceau Chrono Titane и коллекции с цветными циферблатами Arceau Casaque со стилизованными лошадиными головами Cavale на циферблате.

Дом Cartier выпустил новые часы в линии Santos: первые часы этой линии в честь авиаконструктора и летчика Альберто Сантос-Дюмона его друг и глава Дома Луи Картье выпустил еще в 1904 году: это были первые мужские наручные часы компании. Montblanc отметил 160‑летие снабжающей его механизмами часовой мануфактуры Minerva, запустив серию «1858» (в честь года основания мануфактуры. Центральная модель – титановые карманные часы-хронограф в 60‑миллиметровом корпусе с циферблатом из альпийского минерала дюмортьерита (боросиликат алюминия) и компасом в крышке.

Дамское счастье

Несколько уменьшилось число пышных ювелирных женских новинок, чему есть несколько причин. Прежде всего это вызванное экономическими проблемами снижение спроса на эти уникальные и, разумеется, чрезвычайно дорогие модели, выпускающиеся в единственном экземпляре или малыми сериями.

Появляются женские модели с так называемыми классическими усложнениями: турбийоном, индикатором лунных фаз, минутным репетиром, вечным календарем, а также ретроградными счетчиками минут, индикатором запаса хода и так далее. Женские механические часы, как правило, тоже оснащают автоматическими калибрами, поскольку, по меткому определению главы компании Longines Вальтера фон Кенэла, «женщинам совсем не хочется ломать ногти о часы, заводя их». Самый, пожалуй, показательный пример – автоматические часы Lady Arpels Planetarium от Van Cleef & Arpels, демонстрирующие на циферблате ход планет Солнечной системы. При этом корпус и браслет новинки украшены бриллиантами.

Впрочем, и вечерние часы-драгоценности продолжают занимать свой, пусть и сузившийся, сегмент рынка. Они есть у домов и мануфактур с традиционно сильным ювелирным подразделением: Van Cleef & Arpels, Cartier, Piaget, Bvlgari, Graff, Harry Winston, Chanel, Dior, Boucheron, Chaumet.

Безусловный тренд, который продолжает развиваться, несмотря на скептические прогнозы части экспертов, – смарт-часы. Теперь их попытались превратить и в ювелирные. TAG Heuer, который объединил «умные» часы с обычными в модели Connected Modular 45, в этом году показал эту свою хорошо продающуюся модель в люксовой версии: электронный смарт-модуль и традиционный механический модуль Calibre 5 можно устанавливать поочередно в покрытый бриллиантами корпус с браслетом из белого золота (539 багетных бриллиантов общим весом более 23 карат).

Топ‑5: необычные часы

Altiplano Ultimate Concept, Piaget

Piaget SA
Piaget SA

Altiplano Ultimate Concept – самые тонкие в мире часы с ручным заводом: их толщина составляет всего 2 миллиметра, как у швейцарской двухфранковой монеты. Чтобы добиться этого рекордного достижения, часовщики поистине революционно подошли к переработке концепции часов. Весь корпус превратили в часть механизма, а его балансовое колесо и балансовая спираль поменялись местами. Циферблат лежит в одной плоскости с деталями механизма. Пока эта модель существует только в виде концепта и не запущена в серийное производство.

Octo Finissimo Tourbillon Automatic, Bvlgari

Bvlgari S.p.A.
Bvlgari S.p.A.

Самые тонкие на сегодняшний день часы с автоматическим механизмом с турбийоном – толщиной всего 3,95 миллиметра. В корпус из матового титана со струйно-абразивной обработкой заключен автоматический калибр BVL 288 толщиной 1,95 миллиметра. Ход механизма обеспечивает система автоматического завода с периферийным ротором из золота и алюминия с оборотной стороны механизма, а турбийон закреплен на специальной шарикоподшипниковой конструкции без применения мостов: все это сделано для обеспечения максимальной тонкости механизма. Часы снабжены титановым браслетом.

Metiers d’Art Les Aerostiers, Vacheron Constantin

Vacheron Constantin
Vacheron Constantin

Линия из пяти моделей посвящена первым опытам воздухоплавания. Часы без стрелок, которые заменяют индикаторы на дисках, оснащены мануфактурным калибром 2460 G4/1. Циферблаты украшает микрорельеф из золота с гравировкой в виде шаров‑монгольфьеров, созданной по старинным гравюрам конца XVIII столетия. Фон в технике полупрозрачной витражной эмали plique-a‑jour выдержан в пяти разных вариантах – голубой, синий, зеленый, красный и коричневый.

Minute Repeater Tri-Axial Tourbillon, Girard-Perregaux

Girard-Perregaux
Girard-Perregaux

Эту модель глава компании Антонио Кальче назвал «самыми сложными часами в истории Girard-Perregaux». В них реализован минутный репетир и трехосный турбийон. Дизайнеры поместили механизм на циферблат между двумя сапфировыми стеклами. Часы оснащены калибром GP09560–0001 с ручным заводом. Для улучшения звука репетира корпус изготовлен из титана 5N: по последним исследованиям, оптимальные акустические качества корпуса зависят от соотношения максимально возможного диаметра (в данном случае 48 миллиметров) с минимальной плотностью материала.

GMT Earth, Greubel Forsey

Greubel Forsey
Greubel Forsey

Основатели марки Робер Гребель и Стивен Форси, любители усложнений, представили часы с макетом земного шара, который можно рассмотреть со стороны Северного и Южного полюсов. Модель позволяет одновременно определять время в трех часовых поясах. Отметки 24 часовых поясов с индикацией перехода на летнее время на задней крышке дополняют отображаемое на циферблате с помощью модели земного шара универсальное время. Часы выпущены лимитированной серией из 33 экземпляров.

Топ‑5: классические часы

Saxonia Thin, A. Lange & Sohne

A. Lange & Sohne
A. Lange & Sohne

Классическая линия Saxonia респектабельной немецкой мануфактуры A. Lange & Sohne пополнилась новыми тонкими (6,2 миллиметра) часами-двухстрелочником в 39‑миллиметровом корпусе из белого золота Saxonia Thin с серебряным циферблатом, покрытым синим авантюриновым стеклом с крупицами меди. Часы оснащены механизмом мануфактурного калибра L093.1 и снабжены ремешком из кожи аллигатора в цвет циферблата. Запас хода – 72 часа.

Senator Excellence Perpetual Calendar, Glashutte Original

Glashutte Uhrenbetrieb GmbH
Glashutte Uhrenbetrieb GmbH

Модель с мануфактурным механизмом калибра 36-02 с автоподзаводом с классическим усложнением – вечным календарем решена в рациональном и лаконичном немецком дизайне, характерном для мануфактуры из Гласхютте. В циферблате с матовым серым покрытием сделаны небольшие отверстия, сквозь которые можно наблюдать за движением дисков механизма календаря. Также на нем размещены ступенчато обрамленные апертуры даты, индикаторов лунных фаз, дня недели, месяца и указателя високосного года. Новая модель обладает 100‑часовым запасом хода и выпущена в 100 экземплярах.

Patek Philippe, референс 5270/1R‑001

Patek Philippe S.A.
Patek Philippe S.A.

В числе нескольких новых хронографов мануфактура Patek Philippe показала модель в 41‑миллиметровом корпусе из розового золота с механизмом калибра CH 29–535 PS Q с ручным заводом и функцией вечного календаря. В механизме, разработанном в 2011 году, реализовано шесть инноваций. Месяц и день недели показаны в апертурах в положении «12 часов», дата – в положении «5 часов», указатель «день/ночь» – в положении «8 часов». Хронограф снабжен золотым браслетом конструкции Goutte.

Tropical Bird Repeater, Jaquet Droz

Montres Jaquet Droz SA
Montres Jaquet Droz SA

Часы с мануфактурным механизмом калибра RMA89 с ручным подзаводом, в котором реализованы классические усложнения – репетир и автоматоны. Механизм заключен в большой, диаметром 47 миллиметров, корпус из золота. На циферблате разместились автоматоны – птицы (колибри и павлин), леопард и водопад, а также окружающие их джунгли. Они расписаны вручную в технике горячей эмали в цветовой гамме, вдохновленной полотнами Гогена. Фигурки приходят в движение при нажатии специальной кнопки на корпусе часов: павлин распускает хвост, колибри машет крылом, создается иллюзия движения воды в водопаде. Часы выпущены лимитированной серией из восьми экземпляров.

Villeret Tourbillon, Blancpain

Blancpain S.A.
Blancpain S.A.

Новый вариант модели с парящим турбийоном, в котором также реализованы новые для мануфактуры Blancpain усложнения: прыгающий час и ретроградная минута. На циферблате в технике перегородчатой эмали champleve апертура прыгающего часа наложена на ретроградный счетчик минут. Модель предлагается в двух версиях 42‑миллиметрового корпуса: из красного золота либо в ограниченной серии из 20 экземпляров из платины. Каждый из вариантов снабжен браслетом из того же металла, что и корпус. Кроме того, часы можно носить на ремешке из кожи аллигатора с золотой либо платиновой застежкой.

Топ‑5: женские часы

Часы из коллекции Red Carpet, Chopard

Chopard
Chopard

Партнер Каннского кинофестиваля мануфактура Chopard представила ювелирную модель часов с секретом наряду с двумя другими изделиями из новой коллекции Red Carpet. Показанные в Базеле часы выдержаны в стиле шинуазри: голубой циферблат с вырезанными из розового перламутра облаками закрывает сдвижная накладка из черного опала весом 72 карата. Корпус обведен ажурным ободком с причудливым орнаментом, украшенным бриллиантами, изумрудами, резными жадеитом и бирюзой. Дополнительное украшение – многорядный браслет из лиловых танзанитовых бусин фантазийной огранки.

Oyster Perpetual Datejust 31, Rolex

Rolex SA
Rolex SA

Новый женский трехстрелочник оснащен механизмом калибра 2236, обладающим сертификатом сверхточного хронометра. В коллекции – модели в корпусах и на браслетах из белого, желтого либо розового золота диаметром 31 миллиметр. Самая броская версия – розового золота, с павированным бриллиантами циферблатом и стилизованными силуэтами бабочек из перламутра. По безелю часы выложены 46 бриллиантами классической круглой огранки.

Dandelion Secret, Van Cleef & Arpels

Van Cleef & Arpels
Van Cleef & Arpels

«Одуванчик» – одни из восьми часов‑браслетов с секретом в ювелирной коллекции Le Jardin, где есть и маргаритка, и хризантема, и пион, и венок из незабудок. Остроумно решенный браслет-кафф с золотистым цветком из желтых сапфиров (под ним скрыт циферблат) с одной стороны и ажурным «пушистым» венчиком из бриллиантов – с другой. Камни, закрепленные в технике en trembleuse (Van Cleef & Arpels – лидер в сложных ювелирных техниках), колышутся, как настоящие пушинки.

Boy.Frend Skeleton, Chanel

Chanel S.A.
Chanel S.A.

Часы в характерном прямоугольном корпусе со срезанными углами оснащены новым собственным механизмом компании Chanel – Calibre 3, разработанным на принадлежащей компании мануфактуре в Ла-Шо-де Фоне. Суть новинки, на разработку которой ушло три года, – изящная и одновременно технически выверенная конструкция мостов, которые зачернены черным аморфным алмазоподобным углеродным покрытием (ADLC), контрастирующим с гальваническим покрытием из золота Beige на фасках по краям мостов. Корпус часов также выполнен из фирменного золота Beige. Часы снабжены черным ремешком из кожи аллигатора.

Ocean 20th Anniversary Biretrograde Automatic 36 мм, Harry Winston

Harry Winston
Harry Winston

Ювелирный дом пополнил свою коллекцию-бестселлер Ocean, впервые запущенную 20 лет назад, юбилейной женской моделью в 36‑миллиметровом корпусе из белого золота, декорированном редкими цветными камнями – турмалинами Параиба яркого оттенка морской волны (циферблат и золотой ротор автоматического механизма модели). Секунды и день недели демонстрируют ретроградные индикаторы в положении «8 часов» (секунды) и в положении «4 часа» (день недели).

Топ‑5: часы на каждый день

Conquest V. H.P., Longines

Compagnie des Montres Longines
Compagnie des Montres Longines

Спортивную коллекцию Conquest пополнил кварцевый хронограф с вечным календарем. Отклонение в точности их хода минимально – ± 5 секунд в год). К тому же Longines реализовала в новой модели систему GPD (gear position detection, определение положения механизма), которая позволяет восстанавливать ход стрелок после падения, удара или воздействия магнитного поля. Хронограф доступен в нескольких версиях, самая визуально выигрышная из которых – с циферблатом из карбона, материала, использующегося для создания гоночных болидов.

Tangente neomatik, Nomos

Мануфактура из немецкого Гласхютте пополнила минималистичную линейку своих часов neomatik новой моделью в стальном корпусе диаметром 41 миллиметр. Ее отличительная черта – нетрадиционная индикация даты: апертура с цифрами отсутствует, ее заменяет круг мелких апертур по числу дней месяца, огибающий циферблат. Актуальная дата выделяется красным цветом. Часы оснащены новым механизмом калибра DUW 6101.

Grand Seiko референс SBGH266J, Seiko

Seiko Holdings Corporation
Seiko Holdings Corporation

Коллекцию Heritage премиального японского бренда Grand Seiko, принадлежащего компании Seiko, пополнили новые респектабельные часы в корпусе из желтого золота диаметром 39,5 миллиметра, выпущенные всего в 150 экземплярах. Дизайн новинки навеян часовой модой 1970‑х годов: узкие часовые метки, массивные ушки, ромбовидные стрелки. Часы оснащены автоматическим механизмом калибра 9S85. Точность его хода обусловлена высокой частотой полуколебаний балансового колеса (36 000 вместо 28 000 Гц). На белом циферблате часов выделяются миниатюрные логотипы бренда, складывающиеся в орнамент.

MTG-B1000, Casio

Casio Computer Co., Ltd.
Casio Computer Co., Ltd.

Японцы из Casio постоянно совершенствуют свою фирменную технологию ударопрочности. В новых часах, показанных на BaselWorld‑2018, реализована модернизированная ударопрочная конструкция, сочетающая металл и полимер. В ее основе – технология Core Guard Structure последнего поколения: модуль механизма размещен в металлическом каркасе внутри корпуса, а его ободок и задняя крышка соединены плоскими деталями. Все это позволило укрепить корпус и придать ему динамичные очертания.

Tissot Chemin des Tourelles

Tissot SA
Tissot SA

Новые классические часы Tissot в стальном 42‑миллиметровом корпусе вошли в коллекцию, которая называется в честь улицы в швейцарском городке Ле Локль: на этой улице 111 лет назад открылась работающая и по сей день фабрика компании. Новинка оснащена автоматическим механизмом, следить за работой которого можно сквозь заднюю крышку из сапфирового стекла. Черный циферблат с классическим декором clous de Paris обведен 24‑часовой шкалой помимо двенадцати традиционных римских чисел. Необычно и место размещения апертуры даты у метки «6 часов».

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас
Новости net.finam.ru